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奇瑞一場“故事會”,泄露了20多年的“秘密”

來源: 新華網 編輯:許珂 2019-11-14 09:44:32  

經過為期3個月的海選和預賽,奇瑞集團首屆品牌故事大賽于10月30日圓滿收官。總決賽上選手們帶來的11個故事,有情有趣有料,讓內部人感同身受,也讓外部人從不同的視角,感性地發現了奇瑞20多年韌性如初的秘密。

圖為品牌故事演講比賽現場

凌晨燈火長明的奇瑞研發大樓

勇攀“珠峰北坡”的“技術奇瑞”

宛若暗夜里的一座燈塔,凌晨的奇瑞研發大樓總是燈火長明。選手鳳城下班之后隨手拍的一張照片,是當下無數奮斗的中國汽車人的縮影。從創立之日起,即便是企業最艱難的時候,奇瑞也確保充足的研發投入,每年的研發投入占銷售收入比重達到7%-10%。“技術奇瑞”也因此成為奇瑞鮮明的標簽之一。

掌握核心技術不僅需要勤奮,更需要自我加壓、主動挑戰“珠峰北坡”的勇氣。選手燕青云分享了奇瑞助力“美麗中國”建設的一個小故事。隨著新能源汽車的快速發展,未來大量的退役動力電池何去何從一直是困擾業界的難題。奇瑞控股集團開展“動力蓄電池梯次利用”項目,將退役的動力電池作為儲能的載體,繼續發揮其剩余價值。當退役電池用于建設儲能電站時,國家規定的運行溫控標準是55攝氏度以下,但奇瑞工程師為了最大限度保證質量,將溫控目標定在了45攝氏度,整整比國家標準低了10度。該項目今年3月順利通過中國高科技產業化研究會評審,總體技術水平被認定為“國際先進水平”。

如今的奇瑞,已累計申請專利17000多件,授權專利11000多件,位居中國汽車行業前列。奇瑞有效發明專利占據安徽省企業發明專利前十強的39%,連續五年位居安徽發明專利百強排行榜榜首,連續兩年位居中國發明專利前十。近日,中國汽車技術研究中心發布了“2019汽車專利創新指數”排名。憑借雄厚的創新實力及專利成果,奇瑞汽車在代表前沿技術的智能網聯領域位列自主品牌汽車第一位;在最具“含金量“的專利質量方面,奇瑞以平均分0.54獲得第一。

圖為“2019汽車專利創新指數”排名

揚威國際“奧林匹克”的“品質奇瑞”

奇瑞質量管理中心的選手許華芹,是奇瑞QC小組的一名成員。QC是英文QUALITY CONTROL的縮寫,中文翻譯為“質量控制”。QC小組是由相同、相近或互補之工作場所的人們自發組成的小團體,集思廣益按照一定的活動程序來解決工作現場、管理、文化等各方面所發生的問題及課題,致力于日益精進的質量提升。

圖為奇瑞QC小組獲得第44屆國際質量管理小組大會金獎

今年9月,由日本科學技術聯盟(JUSE)輪值主辦的第44屆國際質量管理小組大會(ICQCC)上,奇瑞公司優化QC小組從來自全球21個國家和地區的350個QC小組中脫穎而出,勇奪大會最高獎——金獎。這是奇瑞繼菲律賓第42屆、新加坡第43屆國際質量管理小組大會連續摘得金獎之后,第三次為“中國代表隊”拿下國際質量“奧林匹克”的最高榮譽。

QC文化是“品質奇瑞”追求精益求精的一個小小縮影,并最終體現產品和服務質量上。在全球知名市場咨詢和調研公司J.D.Power發布的《2019年新車質量調查報告》(IQS)中,奇瑞品牌排名第13位,較上年提升26個名次,與眾多合資品牌處于同一水平線。奇瑞旗下瑞虎系列的瑞虎3x和瑞虎3車型,在小型SUV細分領域這一細分領域包攬了榜單前兩名。奇瑞新能源異軍突起,品牌排名新能源汽車第三位,僅次于豪華品牌蔚來和寶馬,而在小型電動車細分市場,奇瑞小螞蟻eQ1位居榜首。

所托必達的“國際化奇瑞”

來自奇瑞制造中心的選手蔣俊回憶了第一輛奇瑞車出口敘利亞的故事。2001年10月,當時的奇瑞轎車上市不到一年,敘利亞的一位汽車經銷商在北京大街上的驚鴻一瞥,對奇瑞車念念不忘。他“跟蹤追擊”來到蕪湖,追著董事長尹同躍軟磨硬泡,最終簽訂了首批出口敘利亞10輛風云轎車的協議。

這次外商的“跟蹤追擊”,為奇瑞也為中國自主轎車打開了一扇通往世界的門。如今的奇瑞產品,已經出口海外80多個國家和地區,累計出口約150萬輛,占中國同期市場的30%。2018年,奇瑞集團出口12.7萬輛,同比增長18%,連續16年位居中國乘用車出口第一。在 “中國企業海外形象20強”評選中,奇瑞接連3次榮獲中國“最佳海外形象企業”榮譽稱號,蟬聯裝備制造業第1位。

行駛在俄羅斯街頭的奇瑞汽車

響應國家“一帶一路”倡議,“一帶一路”沿線市場是奇瑞重點布局的海外市場之一。馳騁在異國他鄉的奇瑞滾滾車輪,不僅代表了“中國制造”的新水平,也樹立了“中國品牌”的新形象。面臨復雜的海外環境、部分市場的動蕩甚至戰火硝煙,奇瑞海外團隊堅持“所托必達”,踐行對用戶、經銷商和當地公眾的承諾。

2018年,伊拉克戰事剛剛平息,奇瑞一支海外市場調研組來到伊拉克,帶隊的是奇瑞國際駐伊拉克市場總監。有一天,在伊拉克南部一個檢查站,劉永虎一行人被攔了下來,他們耐心解釋此行的市場調研目的,對方卻將信將疑,還把他們關進了“小黑屋”。審訊中,當聽說調研團來自奇瑞,并看到一些奇瑞證件和宣傳材料后,檢查站人員的態度變得友善起來,還時不時詢問奇瑞公司的情況,現場氣氛漸漸緩和。

這輛瑞虎成為中伊(拉克)兩國的“親善使者”

原來,這個檢查站領導自己就有一輛奇瑞車,當地人對奇瑞印象也很不錯。接下來畫風開始轉變,對方饒有興致地詢問:奇瑞現在有什么新產品,什么配置和價格?購買奇瑞產品的質保和售后服務是怎么樣的?“小黑屋”秒變市場推介會,讓劉永虎他們感到既意外又驚喜,最后雙方互留了聯系方式,友好握手告別。奇瑞調研團隊不僅順利完成任務,還帶著這些經歷參加了當年的巴格達國際車展,展示的主題就是“奇瑞一直與你同在”,受到當地消費者的熱捧。

奇瑞公司董事長尹同躍曾在采訪中說,“品牌是一種生活方式,是一個企業的價值表征”。而品牌的背后,是企業對用戶、對公眾的承諾,是企業的追求和信仰。20多年來,奇瑞一直專注于技術積累和研發創新,專注于產品品質的提升和國際化的深耕,制造中國人買得起的好車,打造享譽世界的民族品牌。

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